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hg0088:会员这一年 规模高速增长 商业潜力爆发,深化产业变革

时间:2020/1/6 11:15:42   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:与视频内容的一百年历史相比,视频付费会员的发展时间不长。Netflix在2007年1月16日推出了“立即观看”功能,该功能允许用户每月以6.99美元的价格享受六个小时的观看时间。它的逻辑很简单。它通过投资高质量的内容来吸引用户。用户为此付费并增加收入。然后,他们继续投资于内容,以...
与视频内容的一百年历史相比,视频付费会员的发展时间不长。
Netflix在2007年1月16日推出了“立即观看”功能,该功能允许用户每月以6.99美元的价格享受六个小时的观看时间。它的逻辑很简单。它通过投资高质量的内容来吸引用户。用户为此付费并增加收入。然后,他们继续投资于内容,以增加用户的粘性并获得更多用户。但是,这也引发了一个问题:内容成本和会员收入之间的平衡无法在短时间内平衡,并且当Netflix进入支付意愿较弱的地区时,纯会员模式太单一而无法使用。
Netflix无法回答的问题在中国变得越来越特别。在过去的2019年,与视频付费会员业务密切相关的许多因素发生了变化:
首先,会员的商业潜力已激增。
2019年6月,爱奇艺会员数量突破十亿,然后腾讯视频会员也突破十亿。这个数字直接打破了业界先前对视频平台成员用户数量的怀疑。而且这种增长还在继续。
随着规模的不断增长,会员收入已成为平台的支柱。这表明平台重心发生了细微变化,从商业角度来看,成员真正成为“神”。

其次,会员制引发了影视行业内容供应方面的变化。该平台专注于服务会员,并探讨如何科学安排广播以及如何实现稳定有效的持续供应。他们在上游也更积极地制作原创内容,并与众多电影制片人合作,共同为戏剧和电影形成全面而多面的成员内容供应。例如,华策影视,娱乐影视,小糖人,灵和文化,五元文化,新电影领域,奇书有余等影视内容的制片人与平台联系在一起,为用户提供了很多高质量的内容。

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